Подписка
Email
Fb
RSS
Twitter
Email

Яндекс Директ — урок для начинающих

Многие веб-мастера, как начинающие, так и профессионалы неоднократно слышали о таком проекте, как Яндекс. Директ. Особенно актуальна сегодня такая тема, как «Яндекс. Директ для начинающих».

Почему так? Потому что это один из самых популярных и раскрученных сервисов в сети, который позволяет, как заработать неплохие деньги на своем ресурсе, так и успешно продать услуги или товары.3

Но это еще не все. Главное преимущества заключается в том, что начать работу с сервисом можно довольно быстро и при этом с минимальными вложениями. Однако многое зависит от правильной настройки Яндекс. Директа. Об этом поговорим далее.

Яндекс. Директ для начинающих — как это работает?

В первую очередь стоит разобраться в том, почему стоит работать с системой и продвигать свой продукт через Яндекс. Директ.

Заработать подобным образом намного легче и быстрее, нежели применять другие инструменты, ведь начать получать прибыль можно уже через несколько часов после размещения объявления на площадке Яндекс. Директ. Более того, применять этот метод и зарабатывать с различными партнерскими программами или же набрать свою собственную базу, увеличить в разы трафик на своем Интернет проекте, информационном сайте или магазине не составит особых трудностей для начинающих.

Если для решения этой задачи использовать другие способы продвижения и SEO-инструменты, то понадобится гораздо больше времени для привлечения целевых посетителей на сайт. Возможности и функционал контекстной рекламы позволяют добиться поставленной цели намного быстрее.

Правильное использование и применение сервиса Яндекс. Директ не требует огромных инвестиций, поэтому заработать может любой веб-мастер, привлекая на свой проект потенциальных покупателей или получая доход с рекламных объявлений, размещенных на его сайте.

Объект рекламы

Яндекс. Директ размещает ваши объявления в сети, являющиеся виртуальной визиткой (сниппет). Состоят из краткого текста с информацией, которая ориентирована на пользователей поисковых систем.

Пользователь, вбивая интересующий его запрос, получает в результате перечень сайтов и рекламные объявления, соответствующие введенному словосочетанию.

Стратегия Яндекс. Директ

Стратегии Яндекс.Директ дают возможность получать максимальное количество переходов по рекламному объявлению за семь дней, при этом один клик не стоит дороже той суммы, которая была назначена рекламодателем. Стратегия незаменима в том случае, когда рекламодатель знает, какую сумму готов отдать за одного целевого посетителя.

  • Средняя стоимость клика рассчитывается исходя из расхода средств к количеству переходов за это же время, другими словами, стоимость, которая списывается с баланса за клик посетителя по рекламе. На странице управления рекламной компанией рекламодатель указывает цену перехода.
  • После начала работы компании, на протяжении недели система автоматически назначает ставки, исходя из ключевых фраз, это делается с целью привлечения как можно большего количества посетителей. Ставка по определенным ключевым фразам или словам может быть выше или ниже средней назначенной стоимости.
  • Рекламодатель вправе дать высокий приоритет словосочетаниям, которые на его взгляд наиболее перспективные. В таком случае они будут продвигаться на самые высокие позиции и при недостатке средств отключаться последними.
  • По желанию, рекламодатель может ограничить бюджет на неделю конкретной суммой.

Стоит обратить внимание:

  • Минимальная стоимость клика — 0,30 руб. Для того чтобы определить оптимальную среднюю цену перехода рекомендуется воспользоваться подсказками «Прогноз бюджета»;
  • Минимальная сумма бюджета — 300 рублей;
  • В течение дня возможно варьирование средней стоимости в меньшую или большую сторону;
  • Использование стратегии является эффективной для рекламной компании, где количество кликов превышает 100. Если применяются низкочастотные ключевые запросы и количество переходов менее ста, то возможно отклонение средней цены от указанной в большую сторону, однако не более чем в два раза.

Яндекс. Директ для начинающих — контекстная реклама

Яндекс. Директ — система контекстной рекламы, которая размещается на сайтах участников и в поисковой выдаче Яндекс. Также контекстная реклама Яндекс Директ транслируется в поисковой системе Mail.ru.

Формат рекламных объявлений — текстовый блок, который состоит из тела и заголовка. Текст может содержать до 75 символов, заголовок — не больше 33-х.

Места размещения

Реклама от Яндекс. Директ показывает объявления рекламодателей вверху (до трех штук), и внизу под поисковой выдачей.

Первые три места над поиском именуются специальным размещением, а места под результатами выдачи — гарантированными показами (объявления демонстрируются статически, при каждом запросе).

Правила показа рекламного объявления

При выборе объявления для показа учитываются производные таких показателей:

  • Кликабельность рекламного объявления в поисковой выдаче — CTR;
  • Стоимость перехода, установленная рекламодателем — CPC.

Контекстные объявления с самыми лучшими показателями цены и кликабельности будут находиться на специальном размещении, а также на местах гарантированных показов.

Гарантированные показы

Гарантированные показы Яндекс. Директ на примере запроса «купить ноутбук»

Возможности и настройки

Настройка Яндекс. Директ имеет массу дополнительных возможностей в виде инструментов и всевозможных настроек для эффективного показа рекламы. К ним относятся:

  • Геотаргетинг — выдача рекламы соответствует географическому положению потенциального посетителя;
  • По источнику трафика;
  • Временной таргетинг — показ рекламных объявлений в выбранное время и в определенные дни, часы.

Инструменты:

  • Автоматический брокер — авто управление стоимостью перехода в рамках установленной максимальной ставки рекламодателем;
  • Автоматический бюджет — инструмент, позволяющий распределить траты на компанию так, чтобы установить максимальное количество кликов на ресурс в рамках определенного бюджета на неделю;
  • Автофокус — автоматизированное уточнение ключевых слов/фраз (добавление операторов, минус слов и разделение на более короткие словосочетания).

Отчеты и статистика

Сервис Яндекс. Директ выдает статистику по таким показателям:

  • Количество переходов по рекламному объявлению;
  • CTR;
  • Показы — их количество;
  • Денежные затраты;
  • Средняя цена клика.

Со всеми данными можно ознакомиться в любое время рекламной компании. Более того,  Яндекс. Директ предлагает веб-мастерам инструмент, благодаря которому можно формировать индивидуальный отчеты по конкретным показателям, а также текстовый отчет можно выгрузить (формат PDF).

Для наиболее качественной оценки результатов рекламной компании Яндекс. Директ, пользователь имеет возможность установить на свой сайт специальный инструмент — Метрика, являющаяся бесплатным счетчиком, благодаря которому можно отследить поведенческие характеристики посетителей после перехода по рекламной ссылке. Также отследить результаты можно с помощью других систем ведения статистики, например LiveInternet.

Прогноз бюджета

  • Объявления в Директе абсолютно бесплатны, оплата взымается за переход по рекламному объявлению на рекламируемый сайт;
  • Размер бюджета веб-мастер определяет самостоятельно;
  • От количества бюджетных средств и от установленной стоимости за клик зависят позиции объявлений и частота их показов.

Цена одного клика

Стоимость перехода по рекламной ссылке формируется в режиме настоящего времени. Она меняется в зависимости от конкурентов по определенным ключевым словам. Потому цена клика для различных ключевых запросов разная.

Что влияет на стоимость перехода?

Позиция рекламного объявления. Здесь лучше всего ориентироваться на такие уровни:

  • Первое специальное размещение;
  • Вход в специальное размещение;
  • Первое место;
  • Вход в гарантию.

Чем выше позиция объявления, тем больше стоимость одного перехода. Также стоит учесть, что даже при условии отсутствия конкурентов вход в специальное размещение имеет порог, который в будущем может быть понижен при отличном показателе CTR.

Еще один важный фактор — ставки других веб-мастеров. Цена позиции по выбранному ключевому запросу будет рассчитана по правилам аукциона: займет лучшее место тот, кто заплатит больше. Если конкуренция сильная, то стоимость перехода может достичь нескольких долларов.

Также многое зависит от CTR по текущему ключевому слову. Чем выше он, тем меньше стоимость для некоторых позиций.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Если еще не использовали дополнительные ссылки, то стоит начать применять столь полезный инструмент. Ранее быстрые ссылки были доступны тем рекламным объявлениям, которые занимали первые места в спецразмещении, но не так давно они стали демонстрироваться для всех объявлений, находящихся в соответствующем блоке.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки

При редактировании или создании объявления их можно добавить. Групповое редактирование даст возможность добавить быстрые ссылки ко всем имеющимся рекламным компаниям, либо внести корректировки в имеющиеся.

Контекстная реклама Яндекс. Директ, оснащенная дополнительными ссылками, привлекает массу внимания. Повышения количества переходов достигает 40%, также повышается  конверсия сайта. При этом плата за клики по быстрым ссылкам не взымается. Другими словами, когда пользователь нажмет на несколько ссылок объявления, сумма списания будет соответствовать одному переходу.

Наличие дополнительных ссылок упрощает задачу пользователю, он уточнит свой запрос и сразу перейдет в раздел с интересующей его информацией. Также такой короткий путь к цели помогает уменьшить число отказов.

Выбирать быстрые ссылки для рекламных объявлений необходимо очень тщательно. Подумайте, что может заинтересовать потенциального клиента, который просматривает объявление. Текст ссылки должен быть составлен таким образом, чтобы упростить выбор. К примеру, при запросе «купить мобильный телефон» действенней его дополнить перечнем брендов (LG, Nokia, Sony и т. п.), а также перечислить виды (кнопочный, смартфон и т. п.). В таком случае нет необходимости направлять посетителя на соседние страницы (ноутбуки, аксессуары, компьютеры) или же на страницу «О нас», это лишь усложнит задачу и запутает.

Если же наименований продукции мало, то направьте посетителя на более значимые страницы: доставка, контакты, раздел с акциями или конкурсами, которые напрямую связаны с текстом объявления. Не стоит в одном объявлении смешивать дополнительные ссылки разного предназначения. К примеру, если перечислены бренды товаров, не нужно разбавлять их разделом «Доставка».

Для наибольшей эффективности очень важно дать правильное название ссылке. Применять для этого названия статей или разделов не совсем верно. Быстрая ссылка должна быть яркой, продающей, но короткой и понятной. Не стоит забывать, что главная задача дополнительной ссылки — помочь посетителю определиться с выбором.

 

 

Вы можете оставить комментарий.

Оставить комментарий

Spam Protection by WP-SpamFree

Яндекс.Метрика